捷豹這次的新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃，用驚訝已經(jīng)不足以表達(dá)觀眾的感受了

汽車推廣最重要的任務(wù)之一就是強(qiáng)調(diào)其新功能，并使其與競爭對手不同的方式展示新車。鑒于汽車發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)規(guī)律，要讓老練的觀眾感到驚訝并不容易。新捷豹?E-Pace跨界車的發(fā)布活動(dòng)在俄羅斯藝術(shù)學(xué)院的莫斯科學(xué)術(shù)藝術(shù)博物館的泳池中舉行。在俄羅斯進(jìn)行的活動(dòng)在概念上與該車型的全球首發(fā)活動(dòng)是一致的，其口號(hào)是“逆轉(zhuǎn)”，活動(dòng)呼吁改變通常的事物觀，并激發(fā)人們以新的視角看待世界。活動(dòng)現(xiàn)場借助柔和色調(diào)的燈光，超現(xiàn)實(shí)主義的裝置和專門為此次活動(dòng)而創(chuàng)作的藝術(shù)品，將現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的裝置有機(jī)地融入了蘇聯(lián)建筑的內(nèi)部。受草間彌生的作品啟發(fā)，現(xiàn)場的裝飾由古董，照明，霓虹燈和光學(xué)裝置，播放捷豹LOGO內(nèi)容的彩電，無窮無盡的鏡子室構(gòu)成。

穿過紅色激光的走廊，客人們進(jìn)入了一個(gè)熱帶霓虹燈叢林。

受到克里斯·拉布羅伊作品的啟發(fā)，在設(shè)計(jì)制作裝置時(shí)，其整個(gè)視覺內(nèi)容都是建立在超現(xiàn)實(shí)主義技巧之上的，這就是建立這個(gè)概念的原因，它融合了大衛(wèi)·林奇電影中不同的風(fēng)格和圖像。

作為活動(dòng)展示的一部分，主要表演在一個(gè)真實(shí)的游泳池中進(jìn)行，現(xiàn)場充滿了濃煙。

為捷豹發(fā)布會(huì)活動(dòng)特別設(shè)計(jì)的沉浸式的大規(guī)模激光光束裝置。捷豹E-Pace被藏在一個(gè)前蘇聯(lián)的老式游泳池的底部，里面充滿了濃煙而不是水。在揭幕式時(shí)刻，這輛被放在升降機(jī)上的捷豹車像潛水艇一樣從濃煙中浮出，漂浮在渾濁的迷霧上，被數(shù)百束激光和投影儀掃描，泳池中呈現(xiàn)出光影移動(dòng)的視覺體驗(yàn)。

演出開始時(shí)，煙霧從完全的黑暗中出現(xiàn)，紅色激光的光在煙霧中規(guī)律的表演，并伴隨著令人興奮的聲音效果。在激光表演和音頻燈光表演中，觀眾看到了新車仿佛從云層和閃電中重生而出。

表演結(jié)束時(shí)，觀眾可以近距離了解新車，并報(bào)名參加試駕?，F(xiàn)場的墻壁上是另一種藝術(shù)裝置，與捷豹汽車的相關(guān)的圖像被編碼在繪畫中，可以使用特別的紅色濾鏡才能看到。