奔馳汽車發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃的小劇場(chǎng)打破傳統(tǒng)，吸引了觀眾的吸引力

v級(jí)面包車在中國(guó)已經(jīng)廣為人知，但這并不是品牌營(yíng)銷者想要的方式。人們幾乎一致認(rèn)為，奔馳是一輛載著西裝革履的人從一個(gè)重要會(huì)議開(kāi)到另一個(gè)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的汽車，而奔馳想要的卻是：為充滿活力的家庭打造一輛汽車的形象?；顒?dòng)把它變成一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)表演——在觀眾面前，用一輛真正的車。“任務(wù)5”就這樣誕生了，這是一部充滿動(dòng)作和科技元素的好萊塢大片，這部劇的明星是v級(jí)面包車。

大多數(shù)汽車發(fā)布或展示都是在非常保守的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置下進(jìn)行的:為觀眾指定座位，前面有一個(gè)固定的舞臺(tái)。此次發(fā)布會(huì)活動(dòng)嘗試了一些新的東西，讓觀眾在演出期間無(wú)處不在，自由走動(dòng)?；顒?dòng)設(shè)計(jì)的活動(dòng)空間鼓勵(lì)觀眾四處走動(dòng)，從不同的角度觀看演出。劇中的演員們就在觀眾旁邊表演:文森特和他的家人，嘉賓喬·哈恩先生，以及面包車本身。文森特家的房子、上海的高速公路和這個(gè)古老的中國(guó)小鎮(zhèn)的數(shù)字背景充當(dāng)了背景。

重點(diǎn)是盡可能少地使用數(shù)字媒體進(jìn)行戲劇表演和講述故事。然而，活動(dòng)卻以一種不易察覺(jué)的方式使用技術(shù)來(lái)支持故事的講述。三個(gè)自定義場(chǎng)景，結(jié)合LED屏幕和投影特效，燈光效果和其他的舞臺(tái)裝置來(lái)為演員的表演增添沉浸式的感受。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了三個(gè)攝像頭的實(shí)時(shí)反饋來(lái)捕捉動(dòng)作，就好像我們?cè)趯?shí)時(shí)拍攝電影一樣?，F(xiàn)場(chǎng)直播和預(yù)先錄制的視頻結(jié)合在一起——超過(guò)80個(gè)家庭開(kāi)著v型車穿過(guò)上海街道的鏡頭，記錄了他們一天的生活。雖然現(xiàn)場(chǎng)表演的總時(shí)長(zhǎng)只有大約25分鐘，但我們卻成功地創(chuàng)造了一種引人入勝、內(nèi)容豐富的體驗(yàn)，從頭到尾都吸引了觀眾的注意力。