耐克冬季訓練服發(fā)布活動策劃把900平空間改成了高科技冰川體驗區(qū)

雖然曼哈頓的溫度可能已經(jīng)是攝氏32度了，但耐克已經(jīng)準備好了冰冷的活動現(xiàn)場來發(fā)布其最新的冬季訓練服和高科技的Therma-Sphere Max 系列。在發(fā)布會上，耐克的研究人員與媒體、有影響力的人以及被挑選的消費者一起展示了他們最新的高科技運動服裝。

為了改變消費者對在寒冷天氣里鍛煉的看法（冬季鍛煉多穿幾層會熱，穿少了又會冷），耐克將一個大約900平方米的空間變成了一個高科技的“冰川”體驗區(qū)，這里有溫度調(diào)節(jié)畫廊，熱感墻，產(chǎn)品展示，更衣間，模擬的冬季訓練房。這場一整天的沉浸式體驗活動分為兩部分:前半部分是針對媒體，后半部分是針對挑選出的Nike+(從訓練俱樂部和應用程序中)會員，他們需要預先注冊，以便有機會成為第一批體驗新產(chǎn)品的消費者。

受邀請的媒體收到了一份由品牌大使親手遞交的熱調(diào)節(jié)請柬，在被送達前請柬一直放在冰上。邀請函被涂上了一層熱敏感油墨，冷的時候是完全黑色的，但是當觸摸時，會變成紅色、藍色、綠色和黃色，以顯示人類手掌中的溫度特性。在送出邀請函前會要求受邀人確定他們的具體位置和確切的送達時間。

活動現(xiàn)場體驗始于溫度調(diào)節(jié)畫廊，在那里，客人會了解到溫度調(diào)節(jié)的科學和耐克的解決方案。之后，他們可以用熱成像相機拍攝自己的熱視覺輪廓。接下來是霧氣，光線等多種感官元素激活的產(chǎn)品展示和演示，而背景聲是由耐克應用服裝研究總監(jiān)巴里·斯皮爾預先錄制的畫外音。

雖然與會者被告知體驗將包括鍛煉，但他們沒有被告知是在一個攝氏0度的房間里鍛煉。在在更衣室里，參加者穿上了事先標上名字的耐克的裝備，與耐克總教練弗蘭克·多蘭一起進行30分鐘的高強度訓練。為了增加這個0度健身空間的視覺維度，活動策劃人特別設計了是一個3米高、10米寬的立體冰川裝置，運用投影映射將冬季寒冷天氣的視頻圖像投射到其表面。隨著參與者的鍛煉活動，這些圖像會不斷改變以反應參與者的身體變化。

體溫調(diào)節(jié)是當外界溫度發(fā)生變化時，我們身體將核心內(nèi)部溫度維持在37度的反應。耐克的寒冷天氣系列訓練服的設計是為了在訓練期間盡量減少體溫調(diào)節(jié)所需的努力。為了傳達寒冷天氣訓練裝備的有效性，通過多感官數(shù)字媒體對溫度調(diào)節(jié)的科學進行了可視化，并設計搭建了一個0度健身房，在預期的低溫環(huán)境中讓客人們測試產(chǎn)品。

熱反應邀請函是傳達體溫調(diào)節(jié)思想的第一個“觸點”。它被裝在保溫泡沫袋里放在冰上運輸，用熱反應油墨印刷，當觸摸它時，它會改變顏色。當客人到達會場后，溫度調(diào)節(jié)的圖形演示繼續(xù)進行?？腿藗兪紫茸哌M一個像博物館一樣的空間，閱讀關(guān)于溫度調(diào)節(jié)的知識，并觀看變色的光雕塑。在配備了熱成像相機的“熱視覺走廊”，客人們可以看到自己的熱成像剪影。

由于面料全能的幾何結(jié)構(gòu)，六邊形構(gòu)成了Therma-Sphere Max訓練服面料的創(chuàng)新點。這種形狀也是冰分子的基礎(chǔ)。產(chǎn)品展示設計時，使用改進的六邊形作為整體的框架，在不同的產(chǎn)品展示中實現(xiàn)統(tǒng)一性。為了表達透氣性這一關(guān)鍵特征，產(chǎn)品展示采用穿孔金屬板作為主要材料。

換上新的運動服后，客人們進入了0度寒冷天氣下的健身房。采用工業(yè)冷卻系統(tǒng)和絲絨面料吊頂阻隔了冷氣的外漏，將室內(nèi)溫度降至冰點以下，以展示產(chǎn)品的調(diào)溫性能。為了進一步表達寒冷天氣的信息，設計了一個類似冰川的三維表面和投影映射動畫與現(xiàn)場的運動同步。這些動畫視頻有阿爾卑斯山和冬季圖像與程式化的效果視頻以及經(jīng)過編輯的耐克的鏡頭。