獼猴桃的推廣活動(dòng)策劃太有愛(ài)和稚趣

新西蘭自1904年引進(jìn)奇異果，起初是無(wú)心插柳，但由于適宜的天候與水土條件，加上奇異果受人喜愛(ài)的獨(dú)特風(fēng)味，很快地許多果農(nóng)紛紛開(kāi)始栽種奇異果。1988 年為了整合原本各自出口的經(jīng)營(yíng)模式，新西蘭政府協(xié)助成立新西蘭奇異果營(yíng)銷局（New Zealand Kiwifruit Marketing Board），集中并整并果農(nóng)資源，改為單一出口的營(yíng)銷模式，加強(qiáng)從選育品種開(kāi)始，到果園生產(chǎn)、包裝、冷藏、運(yùn)輸、配售及廣告促銷等每個(gè)產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的管理，使得新西蘭奇異果成為全球奇異果市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

1997年，為延續(xù)消費(fèi)者對(duì)新西蘭奇異果的印象，并能更鮮明地表達(dá)新西蘭奇異果健康活力、營(yíng)養(yǎng)美味、以及充滿能量與樂(lè)趣的特質(zhì)，進(jìn)而推出Zespri（佳沛）作為品牌名稱Zespri International Limited 新西蘭奇異國(guó)際營(yíng)銷公司負(fù)責(zé)新西蘭奇異果全球的營(yíng)銷，為全世界最大的奇異果營(yíng)銷公司。如今Zespri?奇異果營(yíng)銷全世界七十多個(gè)國(guó)家，每年生產(chǎn)約1億箱的奇異果，全球市占率約有 3 成，廣受世界各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。

Zespri（佳沛）一直致力推動(dòng)奇異果登上水果界的主力舞臺(tái)，讓世界各地的朋友都可以享用這獨(dú)特、美味、又營(yíng)養(yǎng)的水果，延續(xù)新新西蘭奇異果王國(guó)的美名。有很多人以為 Zespri是奇異果的新名字，其實(shí)不然，Zespri是品牌名稱，并非指奇異果，而每一顆貼上 Zespri品牌標(biāo)簽的奇異果，更多了一層質(zhì)量保證。

為此，品牌方在新加坡商業(yè)區(qū)開(kāi)發(fā)并策劃了一系列黎明前的體驗(yàn)活動(dòng)，以慶祝美好早晨的開(kāi)始。一同隨小編的腳步去瞅瞅吧。

早安格洛里維爾(Morning Gloryville)是一個(gè)源自英國(guó)的沉浸式晨煉舞蹈課程。他們的口號(hào)是“我們是讓你從早晨的睡意朦朧中清醒過(guò)來(lái)的先鋒，負(fù)責(zé)把清醒帶到世界”。

這是亞洲首個(gè)早晨上班前的沉浸式晨煉舞蹈派對(duì)，邀請(qǐng)了來(lái)自英國(guó)的知名課程——早安格洛里維爾(Morning Gloryville)參加了這場(chǎng)派對(duì)。

同時(shí)品牌還提倡清醒的夜店活動(dòng)，指人們享受沒(méi)有酒精的派對(duì)。為了證明派對(duì)也可以是一種既健康又可持續(xù)的社交方式，著名夜店KYO在凌晨6.30點(diǎn)時(shí)分開(kāi)始向人群敞開(kāi)了大門。

很多人都穿著精心準(zhǔn)備的狂歡派對(duì)服裝，準(zhǔn)備好踏上舞池。我們提供了一個(gè)良好氛圍，自由形式的舞蹈和為我們?cè)绯颗蓪?duì)狂歡者準(zhǔn)備的健康早餐。

“佳沛金色陽(yáng)光早晨”活動(dòng)報(bào)道覆蓋了4900多萬(wàn)份地區(qū)的報(bào)紙，覆蓋范圍達(dá)到前所未有的水平，結(jié)果佳沛金色陽(yáng)光獼猴桃銷量增長(zhǎng)了48%。

幾天之內(nèi)，這種黃色的獼猴桃就成為了新加坡最酷的水果，引起了CNBC、CNA、《商業(yè)時(shí)報(bào)》、社交媒體、影響力人士和意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注。