品牌整合策劃怎么做

企業(yè)品牌整合策劃發(fā)展迅速，一個(gè)品牌的快速提高知名度，提高銷量離不開整合策劃，很多企業(yè)對(duì)整合策劃做得不是很到位。品牌整合策劃怎么做，可以從這幾個(gè)方面著手：1、整合資源，通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營(yíng)銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略降低企業(yè)成本，明確目標(biāo)群的資源構(gòu)架；2、提煉賣點(diǎn)，必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴；3、升華高度，重品牌的威望感建立；4、貫徹執(zhí)行，能在不增加營(yíng)銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。

一、整合資源

品牌整合策劃既然是要為企業(yè)與品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，要做百年老店，至少眼前要活下去，要不斷有積累去實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，只要深刻地領(lǐng)悟品牌整合策劃的基本規(guī)律，通過規(guī)劃一流的品牌戰(zhàn)略并在營(yíng)銷傳播中貫徹品牌戰(zhàn)略，就能有效降低企業(yè)成本。其次，目標(biāo)群的資源構(gòu)架的是活動(dòng)的范圍，包括目標(biāo)群的購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買力、品牌的忠實(shí)度、目標(biāo)群的集中地等等。

二、提煉賣點(diǎn)

品牌整合策劃要求規(guī)劃提煉的核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須能有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，品牌具有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的核心價(jià)值與識(shí)別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

三、升華高度

卓越的品牌整合策劃在規(guī)劃、提煉核心價(jià)值時(shí)，要求核心價(jià)值有較大的包容性，并注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有較強(qiáng)的延伸能力與擴(kuò)展能力。

四、貫徹執(zhí)行

企業(yè)為使消費(fèi)者在任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，意味著每一分的營(yíng)銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，久而久之就會(huì)烙下深刻的印記。如果沒有這樣做，企業(yè)的品牌整合策劃活動(dòng)沒有中心與目標(biāo)，大量的營(yíng)銷廣告費(fèi)只能促進(jìn)短線銷售，無法積累品牌資產(chǎn)。品牌整合策劃的實(shí)施能在不增加營(yíng)銷廣告費(fèi)用的前提下提升品牌資產(chǎn)。