做活動(dòng)策劃的原因

做活動(dòng)策劃的原因包括：1、活動(dòng)策劃從屬于市場策劃，兩者相輔相成，具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，能使受眾群體統(tǒng)一一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵；2、活動(dòng)策劃是以品牌宣傳為主；3、活動(dòng)策劃是人為安排而進(jìn)行的策劃；4、活動(dòng)具有大眾傳播性，可以引起受眾參與與互動(dòng)。

1、活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬于市場策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣才能使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

2、活動(dòng)策劃是以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。

3、活動(dòng)策劃指受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃，本類活動(dòng)相對(duì)來說不是很大型，因?yàn)槌３Ｒ栽谛５膶W(xué)生為主，盈利性和宣傳性不強(qiáng)。

4、在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃。這個(gè)領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場，具有大眾傳播性的活動(dòng)策劃一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。