新產品發(fā)布會策劃要具備的條件

新產品發(fā)布會的流程制定非常重要，由于企業(yè)新產品發(fā)布會關系未來的銷售，出彩的流程策劃會給新產品的推出形成正面的影響，首先要清楚新產品發(fā)布會策劃具備的條件。新產品發(fā)布會稱要具備的條件包括：1、產品品類現有市場規(guī)模大；2、市場壁壘相對較低；3、消費者對同類產品的滿意程度不高；4、市場增長速度較高；5、市場投入資金充裕。

一、產品品類現有市場規(guī)模大

新產品所在的品類市場規(guī)模一定要大，當市場規(guī)模大時不管是替代競爭還是開發(fā)新市場都有較好的增長空間和增長潛力。

二、市場壁壘相對較低

如何判斷市場競爭的激烈程度，要看該產品的品類發(fā)展指數和品牌發(fā)展指數的測算，簡而言之新產品入市的品類市場，同質的競爭產品前五位的市場份額相加總額應不到百分三十，競爭品牌中沒有出現的壟斷品牌，市場進入的壁壘低，新品入市成功的機會就大。

三、消費者對同類產品的滿意程度不高

該品類市場消費者對同類產品的滿意程度不高，競爭產品由于產品本身的療效一般、安全性不高、適應性較窄、使用方法不方便、價格較高、口感不好、包裝不便捷、可替代性強、產品科技感不強、外包裝過于低檔等都可以成為新產品上市的理由和動力。

四、市場增長速度較高

新產品進入的品類市場近三年復合增長率達到15%，說明產品具有較好的增量空間，市場需求穩(wěn)定、消費者對該產品的療效較為認可、同類競爭廠家都在努力將蛋糕做大、有持續(xù)的市場投入。

五、市場投入資金充裕

隨著新政策出臺，市場將越來越規(guī)范，對于新產品的上市預期要做理性的判斷。上市一個新產品企業(yè)需要1－3年左右的成長期，產品上市調研、宣傳推廣、學術活動、產品的前期投入，需要做一個理性的盈虧平衡分析，充裕資金準備直接關系到新產品的成長和企業(yè)未來的發(fā)展！