做好公關(guān)活動策劃的妙招

公關(guān)活動是指公關(guān)活動策劃與實施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。

一、目標要清楚，降低活動成本?

大型公關(guān)活動策劃的成本非常高，一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用一般都在百萬元以上。在付出這樣的成本時，企業(yè)都會經(jīng)過深思熟慮的，增加人力，物力，財力等成本支出的清晰度，會很大程度的增加企業(yè)做出最終決定的信心。大型公關(guān)活動是為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)的，一次成功的公關(guān)活動策劃對建立企業(yè)自身的品牌知名度、認知度和美譽度非常有好處，消費也是在企業(yè)品牌的影響下，才放心的購買企業(yè)的產(chǎn)品的。

二、活動中突出產(chǎn)品的賣點

公關(guān)活動不僅僅為了賣產(chǎn)品那么簡單，更是為了展示企業(yè)的良好的品牌形象。在公關(guān)活動中，將所有資源都集中到產(chǎn)品的賣點上來，并針對產(chǎn)品的賣點進行靈活多樣傳播，成為公關(guān)活動策劃環(huán)節(jié)中的點睛之筆。公關(guān)活動策劃就是在結(jié)合了活動目標和目標受眾這兩個因素之后，創(chuàng)造出這樣一個非常精彩的環(huán)節(jié)，并顯出這環(huán)節(jié)的唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。

三、突出公關(guān)活動的媒體特性

媒體特性就是宣傳，當(dāng)代公關(guān)活動和新聞、廣告等媒體一樣，具備鮮明的時代性。網(wǎng)絡(luò)的興起讓公關(guān)活動策劃的范疇有了一個質(zhì)的擴展。不同的是，公關(guān)活動一旦實施，就會發(fā)生良好的傳播效應(yīng)，公關(guān)活動策劃時考慮的不僅是組織團體自身的利益，更多的是公眾的利益，有廣泛的社會傳播基礎(chǔ)，吸引公眾的參與，在公關(guān)活動策劃與實施中實現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動的價值與效果。

四、做好前期的市場調(diào)查工作

在調(diào)查中明確自身的優(yōu)劣勢，知曉公眾的心理需求，競爭對手的市場，并以這些為基礎(chǔ)進行綜合分析與預(yù)測公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況，對相關(guān)政策法規(guī)等都進行詳細調(diào)查，進行比較，形成分析報告，作出客觀決策，才能真正的揚長避短，贏得公關(guān)活動的成功。

五、應(yīng)對好突發(fā)事件，化危機為機遇?

公關(guān)活動一旦進入實施階段，公關(guān)人員就要做好面對各類突發(fā)事件的準備，在公關(guān)活動策劃階段就要做出各類風(fēng)險應(yīng)對方案，一旦出現(xiàn)緊急事件，不要手忙腳亂的，活動組織人員的恐慌會引起公眾更大恐慌，這時要保持頭腦清醒、冷靜，迅速查明原因并確認事實的真相。