如何策劃產(chǎn)品發(fā)布會
CCASY
企業(yè)花費大量的人力、物力和財力來開發(fā)新產(chǎn)品，新產(chǎn)品開發(fā)的成功需要對外舉行產(chǎn)品發(fā)布會。為了使新產(chǎn)品的發(fā)布更具創(chuàng)意更具吸引力，并給客人帶來驚喜，策劃者在創(chuàng)意方面也是需要努力奮斗的。策劃一場產(chǎn)品發(fā)布會并不是一件容易和隨便的事，需要注意以下幾點：
1、產(chǎn)品發(fā)布會的目的和主題
新產(chǎn)品的發(fā)布會是公司和客戶相互交流的最重要手段之一，是每個行業(yè)的公司舉行新聞發(fā)布會最常見的形式，由于產(chǎn)品發(fā)布會的目的與未來產(chǎn)品的銷售有關(guān)，因此它具有公共關(guān)系需求、增強品牌知名度、擴(kuò)大銷售渠道和銷售三個要素，因此產(chǎn)品發(fā)布會的目的和主題尤為重要，要確定好產(chǎn)品發(fā)布會活動的目的是什么，再根據(jù)具體的目的確定發(fā)布會活動的主題，并就此展開各項工作。
2、產(chǎn)品發(fā)布會的時間表
一般的新產(chǎn)品發(fā)布會活動的時間表是采用下午的會議+晚上的晚宴的形式進(jìn)行的。一般下午將安排基于產(chǎn)品的新聞發(fā)布會來介紹公司和新產(chǎn)品，包括新產(chǎn)品的功能優(yōu)勢、未來的市場走向和銷售渠道等。晚上的晚宴主要是為了增進(jìn)參會嘉賓與企業(yè)之間的進(jìn)一步關(guān)系，通過下回的新品了解后，在晚宴上相互交流，以促進(jìn)以后產(chǎn)品的銷售。
3、產(chǎn)品發(fā)布會的場地
在召開新產(chǎn)品發(fā)布會之前，需要先確認(rèn)場地、產(chǎn)品展示布置、舞臺搭建、設(shè)備安裝和調(diào)試、彩排等，建議選擇星級酒店或特殊場所，以提高整個活動的水準(zhǔn)，同時該場地的交通要盡量便利，方便停車，且具有一定的發(fā)布會活動服務(wù)經(jīng)驗和能力，方便各項工作的對接和展開。
4、產(chǎn)品發(fā)布會的流程
產(chǎn)品發(fā)布會的流程也是很重要的一項工作，整個發(fā)布會活動的流程包括哪些環(huán)節(jié)、安排什么嘉賓領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、產(chǎn)品發(fā)布的具體形式、哪個環(huán)節(jié)采用怎樣的視聽效果、有沒有演藝節(jié)目等流程都需要明確安排妥當(dāng)，且每個環(huán)節(jié)的銜接要得體順暢，不能出現(xiàn)中間斷片的情況。