品牌策劃包括的內容

品牌策劃著重于意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導和啟發(fā)消費者的心理市場，實際上包括行業(yè)和對手分析、市場分析、品牌建設、構思溝通方法和消費者分析五個環(huán)節(jié)。

品牌策劃是梳理人們對品牌模糊理解的過程，還包括與外部市場相對應的內部市場（心理市場）中的競爭。品牌策劃著重于意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導和啟發(fā)消費者的心理市場。品牌策劃實際上包括五個環(huán)節(jié)，分別是行業(yè)和對手分析、市場分析、品牌建設、構思溝通方法和消費者分析。

1、行業(yè)及對手分析

“在贏得戰(zhàn)斗之前，先了解自己并相互了解?！苯⑵放浦埃斜匾治稣麄€行業(yè)在市場上的表現(xiàn)，了解其競爭對手并分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn)，通過分析市場規(guī)模、主要競爭對手和類似競爭對手的市場份額，以及其品牌策劃的內容是否值得學習等，找到自己和對手之間的最大差異，從而為公司的品牌策劃打下良好的基礎。

2、市場分析

這里的市場分析主要是根據(jù)市場特征來找到品牌的定位，并在充分了解行業(yè)特征、商業(yè)環(huán)境和消費者認知的基礎上，再進行傳播策略以及其它方面的信息。

3、品牌建設

企業(yè)需要在市場開發(fā)的早期階段完成品牌名稱、品牌描述、品牌標語、品牌形象表達和品牌故事的設計，這些部分是必不可少的，并且相互補充，企業(yè)的品牌建設與品牌策劃的最終效果直接相關。

4、構思溝通方法

品牌策劃能為公司和消費者帶來價值，而溝通方法的主要解決方案是如何使消費者接受企業(yè)的品牌，以及如何使消費者確認品牌的價值。企業(yè)可以通過建立可在多個終端上展示的自適應網(wǎng)站或使用視頻營銷和其他傳播方式，將品牌的核心利益帶給客戶，同時還可以使消費者了解企業(yè)始終將客戶的需求作為核心價值。