品牌策劃活動的要素

策劃創(chuàng)意、組織者和運營機構(gòu)、參會嘉賓、參會人員、活動場地、媒體傳播、企業(yè)贊助和活動連續(xù)性是品牌策劃活動的八個要素，是活動成功舉辦必不可少的，同時也構(gòu)成活動營銷評估標準的指標。

1、策劃創(chuàng)意

品牌策劃活動必須具有一定的高度，才能吸引更多人參與，這就要求品牌策劃活動時必須有足夠的創(chuàng)意，整合更多創(chuàng)意資源，以便吸引更多參與者。

2、活動組織者的實力和運營組織的執(zhí)行力

活動組織者的品牌影響力對消費者的態(tài)度有重要的影響，如果其代表的活動起源不好，活動的質(zhì)量和影響將被打折。而運營組織就像是活動的大管家，好壞取決于大管家，如果運營機構(gòu)沒有強有力的執(zhí)行力，那么即使是最佳的活動策劃也只能是天上的一座城堡，相反，如果只有執(zhí)行力而沒有好的策劃構(gòu)想，那不可能玩出花來。

3、出席活動的嘉賓級別

通過參加活動的嘉賓級別可以看出這場品牌策劃活動的整體水平。媒體最關(guān)注此次活動的少數(shù)重量級嘉賓，如果參加的嘉賓都是名人和專家領(lǐng)導(dǎo)，那么活動的水平和影響力自然就會提高到一個新的水平，吸引的媒體自然也會增加，嘉賓的聚集會變成一個品牌、一個有影響力的活動，是可以帶來歡樂、幫助并為社會創(chuàng)造價值的。

4、參會人員

什么樣的活動水平吸引什么類型的參會者，活動的參與人群是受歡迎程度和現(xiàn)場氣氛的主要保證，也是活動營銷的主要對象。

5、活動場地

活動場所的高知名度通常會給活動帶來更多的意義，就如同每年在維也納金色大廳舉辦的維也納新年音樂會，光這個場地的知名度都可以把整場音樂會提升幾個層次了。

6、媒體傳播

事前傳播的影響是什么，事前媒體有多大的關(guān)注，以及事后傳播的影響是全國性的還是地區(qū)性的，這些都是開展事件營銷的公司非常重視的問題，品牌策劃活動的關(guān)鍵是它既可以創(chuàng)建新聞也可以傳播新聞，關(guān)鍵在于事件的發(fā)送者是否善于挖掘新聞要點，以及是否具有整合媒體資源的能力。