活動(dòng)策劃的媒體選擇原則

各種各樣的活動(dòng)策劃，無(wú)論大小都隨處可見(jiàn)。在隨處可見(jiàn)的活動(dòng)策劃中，很少有讓你印象深刻的活動(dòng)，這表明該活動(dòng)策劃的媒體選擇非常有問(wèn)題。品牌在做活動(dòng)策劃時(shí)投放的媒體必須根據(jù)消費(fèi)者的媒體接受習(xí)慣來(lái)選擇媒體，具體的媒體選擇原則主要有以下三個(gè)方面：

1、掌握在媒體上播放的數(shù)量

說(shuō)到播放媒體的次數(shù)，估計(jì)鉑金類別的媒體才會(huì)反復(fù)重播，但這也不是說(shuō)明播放的時(shí)間越長(zhǎng)越好，反而是適得其反，因此，選擇媒體投放要注意播放的次數(shù)，并注意要能對(duì)消費(fèi)者的潛意識(shí)造成影響的。

2、媒體應(yīng)從活動(dòng)本身的不同特征中選擇

不同品牌舉辦的不同活動(dòng)具有明顯不同的特征，因此在策劃品牌活動(dòng)時(shí)，必須將該活動(dòng)的不同特征作為其重點(diǎn)吸引力，并努力利用不同的吸引力來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并最終達(dá)到期望的銷售和市場(chǎng)占領(lǐng)效果。

3、合理使用媒體費(fèi)用

活動(dòng)策劃時(shí)選擇的媒體，還需要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、媒體成本的總投資以及競(jìng)選媒體的預(yù)期效果等重要因素進(jìn)行判斷，在特定的媒體選擇活動(dòng)中，我們還應(yīng)該從媒體本身、媒體的有效性、受眾接受心理等方面尋找最佳的媒體選擇計(jì)劃，并努力將每一分錢花在刀片上。