新品發(fā)布會策劃的具體事項

我們考慮周全并執(zhí)行了一整套的發(fā)布會籌辦內容后，包括3個核心和兩條線：發(fā)布會主題、發(fā)布會當天活動環(huán)節(jié)和發(fā)布會嘉賓、發(fā)布會宣傳線和發(fā)布會資源落地線,此次發(fā)布會的籌辦就基本準備完畢了。

一、發(fā)布會環(huán)節(jié)構成

常見的環(huán)節(jié)可能有以下幾個部分：領導開場介紹、核心產品演講、嘉賓分享、啟動儀式、圓桌討論和抽獎環(huán)節(jié)等。根據(jù)整個發(fā)布會的規(guī)模、資源優(yōu)勢以及側重，一場發(fā)布會可以是由其中的一個或者某幾個環(huán)節(jié)構成。

1、設置發(fā)布會環(huán)節(jié)注意事項

a、最需要考慮的是如何巧妙地介紹自身產品；

b、需要考慮發(fā)布會的亮點；

c、發(fā)布會環(huán)節(jié)不宜過長，環(huán)節(jié)需要有所側重。發(fā)布會整體時長最好控制在4小時以內，否則時間太長，臺下觀眾的注意力也不會太集中，觀眾容易流失，而且時間太長，主辦方需要考慮是否給參會人員供餐，從而增加發(fā)布會的復雜度和成本。在一些重要環(huán)節(jié)上可以設置較多時間，對于不太重要的環(huán)節(jié)，10-15分鐘點到為止即可。

最終，將發(fā)布會的環(huán)節(jié)確定后，制成一個發(fā)布會流程表，分別是什么環(huán)節(jié)，該表可以用于當天的環(huán)節(jié)控制，也可以用于通知參會人員當天活動安排。

二、發(fā)布會嘉賓

發(fā)布會嘉賓的重要性不言而喻。如果一場發(fā)布會，有足夠重量的大咖出席，絕對可以令這場發(fā)布會增色不少。往往有很多參會觀眾，也是沖著活動嘉賓的分享來的。

常見的發(fā)布會嘉賓可以分為兩種，一種是行業(yè)領袖，另一種是明星人物。行業(yè)領袖，一般也就是行業(yè)內頂尖影響力的人物，這些嘉賓的分享，往往能提高發(fā)布會的層次和含金量。而明星人物的出席，則會非常大地提高發(fā)布會人氣。不過綜合成本與效果來看，一般請行業(yè)領袖，往往影響更聚焦，效果會更好。

挑選活動嘉賓時，第一個要注意嘉賓本身的形象內涵與此次發(fā)布會的整體搭配，從而達到相得益彰的效果。第二個，需要注意一次多邀請幾個備選嘉賓。因為一次發(fā)布會往往準備時間較長，不排除有的嘉賓因時間沖突，無法正常出席。所以一定要準備好嘉賓備選方案。非常時機，男二號也是可以充當男主角的。

三、發(fā)布會宣傳線

想讓發(fā)布會的影響力更大，宣傳工作尤為重要。按發(fā)布會宣傳節(jié)奏一般分為預熱期、舉辦期和延續(xù)期，基本上也就是會前、會中和會后環(huán)節(jié)。確立發(fā)布會宣傳的時候，我們首先要了解此次召開發(fā)布會召開的目的和背景，此次參會人員的特點和痛點，從而定下整體傳播策略，這個策略可以與發(fā)布會主題完全一致，也可以是在發(fā)布會主題基礎上做的一些延伸。

1、預熱期宣傳（發(fā)布會正式召開的前一周）

所有的宣傳活動，都分為線上宣傳、線下宣傳或者二者的結合。預熱期的宣傳也是這樣的，而為了達到四兩撥千斤的效果，預熱期更側重線上宣傳。常規(guī)的線上預熱宣傳包括創(chuàng)意H5宣傳、倒計時海報宣傳、病毒視頻宣傳、邀請函宣傳等方式。線下宣傳包括戶外廣告、樓宇廣告、報紙廣告等。

2、舉辦期宣傳（發(fā)布會召開前后三天進行，包括發(fā)布召開倒數(shù)第一天，發(fā)布會舉辦當天和發(fā)布會結束后第一天。）

這個期間主要的宣傳側重點，就是流露部分發(fā)布會的重要看點內容。因為之前有了預熱期的鋪墊，整個發(fā)布會的參會人數(shù)也有基本保證。舉辦期常見的宣傳方式有大咖站臺宣傳、視頻宣傳、直播宣傳等。

a、大咖站臺宣傳:指的就是此次參會嘉賓，為發(fā)布會做出的站臺宣傳，可以是簡短的視頻的形式，也可以是創(chuàng)意人物海報的形式。

b、視頻宣傳:指的是此次發(fā)布會中，有關新品介紹的視頻，可以提前在各個渠道進行宣傳。

c、直播宣傳:發(fā)布會的場地往往有限，但是直播卻能將發(fā)布會的影響范圍延伸擴大，讓那些不能到達現(xiàn)場的觀眾，也能同步欣賞發(fā)布會。

3、延續(xù)期宣傳(在發(fā)布會結束后的一周內繼續(xù)宣傳，主要進行3方面的宣傳)

a、宣傳發(fā)布會通稿，在各大媒體網(wǎng)站進行宣傳。

b、邀約一些KOL（意見領袖）進行寫稿，分享對發(fā)布會的思考，俗稱KOL的軟廣。

c、邀請一些記者報道，對公司或者負責人進行專訪和深度報道，揭秘一些公司發(fā)布會背后的精彩內容。

需要注意的是，發(fā)布會通稿往往是在發(fā)布會開始前就準備好的內容，突出了此次活動亮點以及一些嘉賓精彩發(fā)言，用于再次傳播發(fā)布會的精神內涵。

對KOL進行約稿，一般都會找一些與產品匹配度比較高，且參加過發(fā)布會的KOL，進行各種維度的約稿，讓其以行業(yè)觀察者或用戶的身份對公司新品進行一次宣傳。

四、發(fā)布會資源落地線

發(fā)布會資源的落地，主要分為3類，人的準備、物料的準備和場地的準備。

1、人的準備

a、參會嘉賓的確定，直至嘉賓正常出席發(fā)布會。

b、參加此次發(fā)布會的觀眾，需要從宣傳到報名結束，保證此次發(fā)布會的參與人數(shù)。

c、活動現(xiàn)場的工作人員，現(xiàn)場人員的分工，各司其職，保證發(fā)布會活動的順利召開。

嘉賓的確定，往往需要在策劃發(fā)布會環(huán)節(jié)就開始對嘉賓進行邀約，并且隨時確定嘉賓的排期與動態(tài)，最好能有專人維護對接，直至對方出席發(fā)布會現(xiàn)場。因為一般大咖的時間排期都會比較滿，在一對一對接的情況下，首先能與嘉賓保持密切聯(lián)系，顯示主辦方對活動嘉賓的重視。其次也是為了持續(xù)確認嘉賓的時間安排，保證嘉賓按時到場。發(fā)布會觀眾的招募，也需要在策劃發(fā)布會前就開始進行，且在預熱期結束時，就必須完成發(fā)布會觀眾的招募工作。按照以往經驗，招募觀眾的數(shù)量，最好大于實際現(xiàn)場能容納的參與人數(shù)。因為當天極有可能部分觀眾因各種原因無法參加活動，即使各位觀眾都按時到場了，我們也可以營造現(xiàn)場一種高朋滿座、人氣爆棚的現(xiàn)場氛圍。發(fā)布會工作人員的確定，需要在發(fā)布會預熱期結束前確定好。最好列一個分工事項表和負責人聯(lián)系表。將工作職責分配到人，專人專崗。并且部分工作人員有緊急問題時，隨時可以聯(lián)系相關負責人，協(xié)助解決。

2、物料的準備

a、發(fā)布會前期的宣傳物料，如之前說的邀請函，創(chuàng)意視頻等。

b、發(fā)布會當天參會人員的伴手禮以及嘉賓禮物。

因為這些物料都需要一定的制作周期，比如視頻，需要經歷腳本文案的確定，拍攝，剪輯，最終成片等過程。禮品的制作需要經過挑選，打樣，批量制作，運送等過程。每一種物料的確認，一般都還需要公司領導的拍板。因此整個周期非常長，物料準備的截止時間，就是預熱期結束時，也就是說，發(fā)布會前一天，所有的物料，必須全部準備到位。

3、場地的準備

a、策劃發(fā)布會階段，需要挑選合適的活動場地。

b、發(fā)布會召開前夕，發(fā)布會現(xiàn)場需要布置完畢。

常見的發(fā)布會場地，按照人數(shù)規(guī)模不同，一般分為酒店、會議中心和體育場館。在確定發(fā)布會場地時，需要綜合考慮場地的檔次標準、交通條件、人數(shù)規(guī)模、整體價格、場地排期等因素，挑選出一個性價比最合適的場地。在布置發(fā)布會現(xiàn)場時，需要提前設計布置方案，合理規(guī)劃發(fā)布會現(xiàn)場的各個區(qū)域，包括檢票區(qū)、活動會場、互動展示區(qū)等，活動會場又分為領導席、嘉賓席、媒體記者席、普通觀眾席等，還有現(xiàn)場各個宣傳元素，這些也需要考慮好。