廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動的目的，所有環(huán)節(jié)都要實現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點，同時廣告策劃方案必須是可行性極強的，才能達到預期效果。

1、目的性原則

廣告策劃必須首先明確廣告活動的目的，是擴大影響和提高知名度，或是搶占市場，促進產(chǎn)品銷售并追求經(jīng)濟利益。整體廣告策劃是旨在追求經(jīng)濟和社會利益的廣告活動。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動是一個整體，必須對其進行全面分析以選擇最佳方案。廣告活動的所有環(huán)節(jié)必須是一致的，例如廣告目標的統(tǒng)一、廣告策略的統(tǒng)一、廣告媒體的統(tǒng)一以及表達形式的統(tǒng)一。這樣，可以減少廣告活動的隨機性和混亂性，可以逐漸積累廣告效果，有利于廣告目標的實現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動的目標受眾的購買行為和購買動機非常復雜。廣告環(huán)境和競爭條件不斷變化，因此廣告策劃必須靈活。如果廣告策劃與實際情況有出入，應及時進行調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。公司還必須根據(jù)實際情況不斷調(diào)整規(guī)劃工作，例如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整區(qū)域、廣告投放時間和方式等，以確保廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

廣告策劃中的創(chuàng)意是榮正，它可以發(fā)現(xiàn)競爭對手特征中的空白，并挖掘競爭對手沒有的特征，作為廣告策劃的切入點，它特別體現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設計和廣告媒體等。

5、可行性原則

廣告策劃必須結合企業(yè)的實際情況，必須采用科學方法，它還必須滿足相關法律法規(guī)的要求，然后才能實施并達到預期效果。即使是新穎獨特的無法實施的策劃方案，也沒有實際價值。