如何擴(kuò)大公關(guān)活動(dòng)策劃效果

如何最大限度地發(fā)揮公關(guān)活動(dòng)的效果？企業(yè)主花費(fèi)大量的時(shí)間、人力、物力和財(cái)力舉辦公關(guān)活動(dòng)，但一項(xiàng)活動(dòng)的效果并沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。有什么問(wèn)題嗎？如何舉辦公關(guān)活動(dòng)，使效果最大化？

一、目標(biāo)必須量化
公關(guān)活動(dòng)，特別是大型公關(guān)活動(dòng)，往往要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。為了滿足企業(yè)的傳播需求，樹立品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，讓更多的目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買自己的產(chǎn)品，這是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。在沒有目標(biāo)的活動(dòng)上花很多錢是不明智的，目標(biāo)不明確也是不值得的。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)的策劃和實(shí)施才能明確方向，避免彎路。

二、專注于一個(gè)賣點(diǎn)
只有提煉出鮮明的賣點(diǎn)，打造公關(guān)活動(dòng)的眼睛，傳播開來(lái)，才能整合相關(guān)資源，達(dá)到活動(dòng)目的。公關(guān)活動(dòng)的策劃需要營(yíng)造出這樣一個(gè)精彩的高潮，而這種高潮的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加獨(dú)特、貼切、易于傳播。要把這兩個(gè)因素結(jié)合起來(lái)，突出活動(dòng)的實(shí)效性。

三、公關(guān)是一種媒體
它有很多大眾傳媒的特點(diǎn)。與大眾傳媒相比，它的功能只是公關(guān)活動(dòng)在實(shí)施前不具有傳播效果?；顒?dòng)一旦開展，就能產(chǎn)生良好的溝通效果。在策劃和實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備相應(yīng)的期刊、通訊錄、內(nèi)部刊物、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源的整合，可以提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值和效果。

四、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)
只有通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行全面的了解和分析，我們才能發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的心理分析來(lái)調(diào)整自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。公共關(guān)系實(shí)踐表明，公共關(guān)系活動(dòng)的可行性、預(yù)算、公共分配、場(chǎng)地交通狀況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告，最后做出客觀的決策。

五、規(guī)劃要全面，操作要嚴(yán)格
這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)只給我們一次成功或失敗的機(jī)會(huì)。公關(guān)活動(dòng)不是電影或電視。它們不能重復(fù)。每次直播，都無(wú)法彌補(bǔ)錯(cuò)誤。不能掉以輕心。

六、化危機(jī)為機(jī)遇
大型公關(guān)活動(dòng)存在一定的不確定性。為了防止事故的發(fā)生，公關(guān)人員在策劃和實(shí)施過(guò)程中要有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，制定相應(yīng)的對(duì)策。只有消除所有風(fēng)險(xiǎn)，才能保證規(guī)劃方案的實(shí)現(xiàn)。一旦發(fā)生突發(fā)事件，要因勢(shì)利導(dǎo)，不著急，不抱怨，要保持清醒的頭腦，冷靜下來(lái)，迅速查明原因，確認(rèn)事實(shí)真相。