品牌發(fā)布會活動策劃的4個需求

品牌策劃是不可或缺的，它的價值在于它能在企業(yè)進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷。

1、樹立品牌形象

品牌形象不是一個單一的存在，它是由許多其他營銷形象編織而成的。品牌的塑造要把質(zhì)量形象、價格形象、渠道形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業(yè)形象等最重要的幾個方面共同創(chuàng)造出來。

2、品牌識別系統(tǒng)

一個優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)應(yīng)該深刻考慮企業(yè)的文化內(nèi)涵，以傳達(dá)出獨特而鮮明的企業(yè)形象，從而達(dá)到差異化的戰(zhàn)略目標(biāo)。說到品牌識別系統(tǒng)，我想首先要說的是產(chǎn)品的包裝和設(shè)計?，F(xiàn)在有發(fā)達(dá)的媒體，很多品牌熱衷于做電視明星廣告，卻忽視了產(chǎn)品本身的塑造。

3、品牌發(fā)布會架構(gòu)

品牌就是一種印象，品牌架構(gòu)就是通過品牌的組合來管理這種印象，就是要回答一個企業(yè)需要多少個品牌和品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題。品牌結(jié)構(gòu)可以分為五個層次：企業(yè)品牌、企業(yè)集團(tuán)品牌、產(chǎn)品品牌、優(yōu)化描述和產(chǎn)品描述。

4、品牌延伸

其實就是在原有成功品牌的基礎(chǔ)上拓展品牌。品牌延伸主要包括確定品牌聯(lián)想、識別相關(guān)產(chǎn)品和選擇候選品牌三個步驟。品牌規(guī)劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)、前瞻性的規(guī)劃，以包容性提煉品牌的核心價值。