品牌活動策劃中的3個禁忌
隨著企業(yè)對品牌策劃的重視,以及市場對品牌策劃師的需求,企業(yè)對品牌策劃師也提出了更高的要求,而品牌活動策劃中的3個禁忌一是不要停止練功,品牌策劃人員應該避免例行公事,有創(chuàng)造性思維;二是不要追求短期利益,要避免空洞的概念策劃,精心提煉和挖掘品牌的核心價值;三是不要認為自己是“賣方案”的人。
隨著企業(yè)對品牌策劃的重視,以及市場對品牌策劃師的需求,企業(yè)對品牌策劃師也提出了更高的要求,要求品牌策劃師熟悉產品,能夠通過產品、價格、渠道和促銷策略傳播品牌,并具有市場調研能力和新產品、價格、渠道和促銷策略的學習和運用能力。
因此,品牌策劃的三個方面是絕對不能接受的:
一、不要停止練功
品牌策劃人員應該避免例行公事,有創(chuàng)造性思維。他們不僅要了解品牌,更要全面了解品牌企業(yè)的歷史文化,努力尋找品牌、企業(yè)和消費者之間的共鳴點,這就要求品牌策劃者要有很深的技巧。因此,品牌策劃人員必須養(yǎng)成每天學習的良好習慣,提高學習能力,拓展知識面,適應不同類型的顧客。
二、不要追求短期利益
作為品牌策劃人,要避免空洞的概念策劃,精心提煉和挖掘品牌的核心價值,杜絕文字游戲式的創(chuàng)意。這樣的計劃經得起時間的考驗嗎?企業(yè)在獲得短期利益后,該往何處去?
三、不要認為自己是“賣方案”的人
品牌策劃人不應該把自己當成推銷節(jié)目的人。作為品牌策劃者,不僅要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,更要幫助企業(yè)提煉戰(zhàn)略,協(xié)助企業(yè)實施戰(zhàn)略,引導企業(yè)逐步實現戰(zhàn)略目標。