成功發(fā)布會(huì)活動(dòng)要掌握的法則

想要舉辦好一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，需要掌握“ICE”法則，只要掌握了“ICE”法則，你就能抓住重點(diǎn)，有目的性地完成發(fā)布會(huì)活動(dòng)的整體策劃。所謂的發(fā)布會(huì)的“ICE”法則，分別指的是I（Idea）創(chuàng)意想法，C（Communication）傳播，E（Event Execution）活動(dòng)執(zhí)行。

1、Idea

只有保證了有明確的Idea，才能保證發(fā)布會(huì)的意義。如果沒有一個(gè)明確的主題，或者主題不夠鮮明的話，那么這場(chǎng)發(fā)布會(huì)無(wú)論外表看起來(lái)多么的高大上，也難以給人留下深刻的印象，最終成為過(guò)眼云煙，無(wú)人重視。

總的來(lái)說(shuō)，不管是什么類型的發(fā)布會(huì)，明確目標(biāo)，確定主題，基于主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來(lái)，是整個(gè)發(fā)布會(huì)的靈魂。同時(shí)需要注意的是，一般情況下一場(chǎng)發(fā)布會(huì)有一個(gè)最大的亮點(diǎn)就足夠了。如果亮點(diǎn)太多太分散，反而容易讓受眾失焦，最會(huì)就會(huì)導(dǎo)致這些所謂的亮點(diǎn)都不夠亮，無(wú)法真正的抓人眼球，對(duì)后續(xù)的傳播極為不利。

2、Communication

從執(zhí)行的角度來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)發(fā)布會(huì)的傳播，首先需要做到會(huì)場(chǎng)的安排布置體現(xiàn)同一個(gè)意思，能給在場(chǎng)的人留下深刻印象，成為傳播的最原始的記憶點(diǎn)。其次，發(fā)布會(huì)上上的所有講話、采訪、展示都要有清晰明確的重點(diǎn)，讓受眾能夠較為清晰地完成要點(diǎn)記憶，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)述傳播。最后要做好公關(guān)宣傳，邀請(qǐng)媒體與KOL，通過(guò)他們的方式擴(kuò)大發(fā)布會(huì)的傳播窗口。

3、Execution

發(fā)布會(huì)執(zhí)行需要記住把握3W原則，即 Where、Who、When。

（1）Where選址

選址需要考慮的是：容量，設(shè)施，檔次，花費(fèi)，交通，配套(如餐飲住宿)，備案。

場(chǎng)地需要提前預(yù)定，防止與熱門事件熱門地點(diǎn)撞車。另外，由于天氣問(wèn)題可能會(huì)導(dǎo)致戶外的活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行。為了保險(xiǎn)起見，可以預(yù)留幾個(gè)地點(diǎn)方案，包括室內(nèi)和室外。

（2）Who人員

受邀人員：主辦方領(lǐng)導(dǎo)，特邀嘉賓，明星嘉賓，媒體自媒體及其他意見領(lǐng)袖，粉絲；

工作人員：公司內(nèi)部工作人員，外部公關(guān)公司，活動(dòng)公司，表演嘉賓，主持人，禮儀，外請(qǐng)化妝師，攝像攝影師。

（3）When 時(shí)間表

時(shí)間表不僅僅是記錄時(shí)間，更是把整個(gè)項(xiàng)串起來(lái)，理清項(xiàng)目?jī)?nèi)容，以及分工負(fù)責(zé)的項(xiàng)目明細(xì)表。業(yè)內(nèi)人士只要做一個(gè)項(xiàng)目，就會(huì)根據(jù)發(fā)布會(huì)時(shí)間倒推回去，設(shè)置好每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分配好負(fù)責(zé)人，列出目前的狀態(tài)以及下一步需要解決的問(wèn)題。