怎么撰寫活動策劃書活動背景

策劃活動背景的作用就是要告訴讀者或者聽眾為什么要做這次活動，可以是基于人群，可以是基于社會背景，同樣也可以是基于產(chǎn)品，如何寫好策劃書的活動背景，可以基于用戶需求寫活動背景，分析了解用戶需求；從產(chǎn)品角度寫活動背景，明確活動重點提升的數(shù)據(jù)從而設置活動環(huán)節(jié)；從社會熱點角度寫活動背景，更容易營造氛圍引起共鳴；從競品角度寫活動背景，結(jié)合自有產(chǎn)品及競品活動打造不一樣的活動。

1、基于用戶需求寫活動背景

用戶需求是需要不斷地觀察與研究的，通過分析了解用戶的需求，而策劃活動則是刺激用戶的需求，有些需求可能用戶自己也不知道，而通過活動則讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的需求，最終進行滿足。

2、從產(chǎn)品角度寫活動背景

活動可以影響到一款產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)，商品的瀏覽量、訂單量、客單價、復購率等數(shù)據(jù)如果在一段時間內(nèi)一直沒有好轉(zhuǎn)，此時就需要一場活動來刺激一下數(shù)據(jù)了，但要明確此次活動的重點提升數(shù)據(jù)是哪一項，從而重點設置活動環(huán)節(jié)。

3、從社會熱點角度寫活動背景

在寫活動策劃的時候，就需要活動策劃者擁有敏銳的洞察力和及時獲取社會熱點信息的能力，在策劃書中加入熱點關(guān)鍵詞，更容易營造一種氛圍，也更容易引起共鳴，從而引導用戶對活動的關(guān)注。

4、從競品角度寫活動背景

通過一段時間對競品活動的觀察和研究，發(fā)現(xiàn)競品的活動效果很不錯，此時就可以以此作為此次活動的背景。但是具體活動環(huán)節(jié)要仔細地想清楚，競品地活動是否完全適合自己的產(chǎn)品，如何結(jié)合自己產(chǎn)品和競品的活動來打造一場不一樣的活動，需要每一個策劃人好好想一想。