廣告策劃的原則

廣告策劃的原則包括：1、目的性原則，以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng)；2、統(tǒng)一性原則，這樣可以減少?gòu)V告活動(dòng)的隨意性和無(wú)序性；3、靈活性原則，結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作；4、創(chuàng)造性原則，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的特點(diǎn)；5、可行性原則，不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特，也毫無(wú)實(shí)用價(jià)值。

1、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動(dòng)的目的，是為了擴(kuò)大影響，提高知名度，還是為了搶占市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，追求經(jīng)濟(jì)效益等。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動(dòng)是一個(gè)整體，要綜合進(jìn)行分析，以選擇最優(yōu)方案。在廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要保持一致，如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告策略的統(tǒng)一性，廣告媒體、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等，這樣就可以減少?gòu)V告活動(dòng)的隨意性和無(wú)序性，逐步累積廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動(dòng)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)極為復(fù)雜，廣告環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實(shí)際情況出現(xiàn)偏離，就應(yīng)及時(shí)調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動(dòng)。企業(yè)還必須結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作，如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整地區(qū)、廣告時(shí)機(jī)和方式等，以保證廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性可以從競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)中找出空隙，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的特點(diǎn)，作為廣告策劃的切人點(diǎn)，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體等各個(gè)方面。

5、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實(shí)際清況相結(jié)合，應(yīng)用科學(xué)的方法，還要符合相關(guān)法律規(guī)章的要求，才能被實(shí)施并且取得預(yù)期效果。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特，也毫無(wú)實(shí)用價(jià)值。