京東超市「上潮日」快閃活動策劃滿是國潮流行趨勢，助力朋友出圈

為充分發(fā)掘老字號文化，結(jié)合國潮流行趨勢，京東超市老字號美食品牌聯(lián)合打造“京東超市上潮日”，每月一次的“上潮”活動，通過線上線下豐富的形式進行文化溯源和場景營銷，助力老字號推陳出新。

這次“上潮日”，首先在選址上深諳當下消費者的心思，選了嘉興西塘。江南四大古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)之一的西塘，千年廊棚、讓人想起丁香姑娘的小巷、小橋流水人家。在幾個有名的小鎮(zhèn)中，西塘相對低調(diào)，幽靜水鄉(xiāng)風味更濃。將第五次“上潮日”線下活動選在這里，古鎮(zhèn)情調(diào)與不少用戶在情感上產(chǎn)生了共鳴，激發(fā)了用戶的參與熱情。整個線下活動的流程，更是環(huán)環(huán)相扣。

最開始的“老字號解密”游戲，采用了當下流行的線索、推理元素，這樣的游戲方式，活躍線下活動氣氛的同時，重要的是通過線索為老字號做了宣傳。這些線索是老字號的標簽，游戲的過程更容易讓人記憶，潛移默化將老字號品牌特點印刻到用戶心里。

“氣味偵探”也是類似玩法，卻又利用的是老字號產(chǎn)品直觀表現(xiàn)出來的那一面，通過聞氣味的方式來猜出產(chǎn)品。這一環(huán)節(jié)看似不起眼，卻是認識事物、了解事物、產(chǎn)生興趣邏輯的準確應用。通過第一個環(huán)節(jié)認識品牌，第二個環(huán)節(jié)接觸了產(chǎn)品，用戶也成功加深了對產(chǎn)品的興趣。

中醫(yī)講究望聞問切，看到聞到之后，要體驗到才算。京東超市與老字號一起，為讓用戶體會到老字號的良苦匠心，通過“古味手作”這一環(huán)節(jié)，教大家包粽子，親手做過之后，用戶更能從心底認可老字號獨具匠心的品質(zhì)。

經(jīng)過前三個游戲環(huán)節(jié)的種草與集齊勛章，達到最后一個環(huán)節(jié)，京東超市與老字號搬來了國潮市集。將游戲中集齊的勛章兌換精美禮品，國潮福袋、定制宮扇與油紙傘，同時還可以挑選上潮好禮，整個活動形成閉環(huán)。而且在產(chǎn)品的設(shè)計上，保留古風韻味的同時又添加當下流行元素，精美好禮更容易聲量轉(zhuǎn)銷量。