環(huán)保再生的快閃店策劃，更多意義是為了響應(yīng)垃圾分類和提高環(huán)保意識(shí)

因?yàn)槔诸惖氖?，上海今年火了一把，?濕/有害垃圾及可回收物的分類問題，難倒了不少英雄漢，堪稱“史上最嚴(yán)垃圾分類新政”。尤其是喝剩的奶茶究竟該如何處理，更讓人抓狂不已。不過，在合理分類投放之外，喜茶覺得還可以拿它做一件更有意義的事。

一個(gè)半開的“靈感之盒”空降上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)。立于東區(qū)一樓中庭，一場(chǎng)為期兩周、主題為「靈感再現(xiàn)實(shí)驗(yàn)室」的快閃活動(dòng)將在這里展開。醒目的可回收標(biāo)志、以及入口處滿滿一車的綠植等，無一不在突出這場(chǎng)活動(dòng)的綠色、環(huán)保主題屬性。而它的主角，自然是你手里的那個(gè)塑料杯。

新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在全國(guó)門店快速擴(kuò)張同時(shí)，喜茶開了一間“靈感再生實(shí)驗(yàn)室”快閃店，試著透過環(huán)保的視角，跟消費(fèi)者一道進(jìn)行一場(chǎng)圍繞「綠色喜茶」主題展開的環(huán)保實(shí)驗(yàn)。

此次的“靈感再生實(shí)驗(yàn)室”快閃店是臨時(shí)搭建而成，但內(nèi)部設(shè)置的模塊功能全面，完整“解鎖”了包括綠色茶飲、周邊、再生裝置、藝術(shù)環(huán)保裝置、DIY，綠植、藝術(shù)展、個(gè)性打卡等數(shù)個(gè)體驗(yàn)章節(jié)，來打造出一場(chǎng)別樣的“環(huán)?！敝?。

在入口飲品區(qū)選購(gòu)一杯喜茶新品茶飲，便可以如往常一樣邊喝邊逛。值得一提的是，喜茶在這里采用特定包裝的方法，并不主動(dòng)提供打包，且使用紙吸管替代常規(guī)吸管，以最大程度減少垃圾產(chǎn)生。但這僅僅是這場(chǎng)環(huán)保行動(dòng)的“預(yù)熱階段”。

廢棄小票、紙材質(zhì)杯、紙質(zhì)吸管、廢棄紙皮、廢棄物料盒、廢棄工服圍裙、廢棄手機(jī)包裝盒、廢棄隨行杯包裝盒……所有在喜茶門店里日?？赡墚a(chǎn)生的廢棄物料，都被整個(gè)封裝在箱子里陳列出來。而這些東西，悉數(shù)變成了喜茶靈感再現(xiàn)實(shí)驗(yàn)室「周邊區(qū)」產(chǎn)品的基本原材料。

如何才能變廢為寶？聯(lián)合美團(tuán)外賣、Stanley、超級(jí)植物公司，喜茶找到了突破口，并迅速推出#靈感再生#系列再生周邊，涵蓋手機(jī)殼、環(huán)保袋、隨行杯、直飲杯、吸管杯、放松茶等數(shù)款自品牌環(huán)保周邊產(chǎn)品。

不同產(chǎn)品所利用的廢棄物有所區(qū)別。比如與美團(tuán)外賣青山計(jì)劃合作推出的再生手機(jī)殼、環(huán)保袋原材料，就是由12家試點(diǎn)門店實(shí)行塑料杯分類循環(huán)，通過回收棄置喜茶杯及茶葉渣而來。

有趣的是，單次回收所產(chǎn)生的環(huán)保價(jià)值完全可視化——每個(gè)手機(jī)殼含有0.5個(gè)回收喜茶杯，每個(gè)環(huán)保袋含有0.33個(gè)回收喜茶杯。

喜茶X STANLEY推出的聯(lián)名隨行杯、吸管杯和直飲杯等周邊產(chǎn)品，則在倡導(dǎo)品質(zhì)隨飲的飲茶文化。同時(shí)，也借此傳遞低碳節(jié)約的消費(fèi)理念。對(duì)于那些付諸行動(dòng)進(jìn)行支持的消費(fèi)者，喜茶也制定了實(shí)質(zhì)“激勵(lì)政策”，持隨行杯到門店購(gòu)買喜茶，可以直接減免2元。

除了再生周邊，喜茶還聯(lián)合超級(jí)植物公司，利用紙杯、杯蓋、蛋筒卷等廢棄物料，打造了一批“綠色裝置”，比如放松綠植易拉罐“放松茶”、紙杯羅漢松、方便苔蘚、蛋筒千層金等系列環(huán)保再生周邊產(chǎn)品。其中，方便苔蘚能作為空氣污染程度的指示植物，蛋筒蓬萊松則作為永生綠色的代表，傳遞可持續(xù)的綠色環(huán)保理念。

再生藝術(shù)展區(qū)域是這場(chǎng)環(huán)保行動(dòng)的延伸，以環(huán)保藝術(shù)裝置的方式，集中呈現(xiàn)喜茶杯再生的時(shí)尚藝術(shù)價(jià)值。易于發(fā)現(xiàn)的是，展示區(qū)模特穿著的衣服，均由杯子、小票、茶渣等再生而成。

從廢棄物到周邊產(chǎn)品，再到融入時(shí)尚服飾，喜茶向消費(fèi)者展示了門店回收物所蘊(yùn)含的多樣潛在價(jià)值。那么，這一切究竟是如何形成的？快閃店在再生裝置區(qū)給出了一種方向性答案。

在快閃店再生裝置區(qū)，粉碎機(jī)、清洗機(jī)、熱壓機(jī)、注塑機(jī)，四臺(tái)再生裝置依次排開，現(xiàn)場(chǎng)還原了一個(gè)喜茶杯從被粉碎到變成周邊產(chǎn)品的完整過程。其中將塑料充分粉碎、及充分沖刷、清洗后，通過加熱融化，加上烘干后的茶葉渣，可將廢料再生為鑰匙扣。而如果使用注塑工藝，則可以制成品牌紀(jì)念幣。

打卡之后的互動(dòng)分享，是快閃店精心準(zhǔn)備的最后「彩蛋」。體驗(yàn)完快閃店之后，消費(fèi)者可以自行選取廢棄物進(jìn)行二次創(chuàng)作，DIY環(huán)保藝術(shù)品裝置，還可以現(xiàn)場(chǎng)手寫環(huán)保建議并張貼到環(huán)保墻。參與#靈感再生實(shí)驗(yàn)室#話題，將作品打卡分享到朋友圈，可以獲得一個(gè)包含喜茶周邊或者贈(zèng)飲的綠色扭蛋，為這趟環(huán)保之旅劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

在這樣一個(gè)品牌層出不窮的領(lǐng)域，喜茶這場(chǎng)「再生實(shí)驗(yàn)」展示出品牌理念的全新表達(dá)可能。健康化并不能一蹴而就，緊跟消費(fèi)脈絡(luò)是必要的前提。盡管在真正應(yīng)用成熟之前，還有大量的工作需要完成，但它確實(shí)離消費(fèi)者越來越近了。