2020年的主題快閃店活動(dòng)策劃關(guān)鍵詞還是這些嗎？

從線上消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線下體驗(yàn)，為了滿足消費(fèi)者刁鉆的口味，各大商業(yè)地產(chǎn)可謂是費(fèi)盡了心思，打造了各式各樣的主題活動(dòng)，塑造品牌形象的同時(shí)最大化地吸引消費(fèi)者，回顧2019一整年的美陳活動(dòng)，不難看出，當(dāng)今最火的六大主題分類大家都在做，分別是：國潮、環(huán)保、自創(chuàng)IP、解壓、燈光藝術(shù)、電影主題展。

國潮? 01

為什么把國潮放在第一個(gè)說，想必大家都知道，自李寧/飛躍等國產(chǎn)品牌帶頭刮起國潮風(fēng)，乃至各行各業(yè)都開始大打情懷牌，玩起了聯(lián)名快閃和主題展覽以及一系列周邊定制產(chǎn)品，頗受年輕消費(fèi)群體喜愛，以至于在這兩年里“國潮”二字像是一個(gè)金字招牌，誰用誰火爆！

要是問國潮的興起是偶然還是必然？

本身中國文化就擁有豐厚的底蘊(yùn)，能夠讓消費(fèi)者有強(qiáng)烈的歸屬感，所以這些國潮系列的活動(dòng)及作品背后的傳統(tǒng)文化得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。歸根結(jié)底，國潮的興起既滿足了消費(fèi)者追求時(shí)尚和個(gè)性，又助力傳統(tǒng)文化得以回歸，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

在近幾年，中國傳統(tǒng)文化備受關(guān)注，將來可能通過國潮的形式，越來越多的傳統(tǒng)文化會(huì)得以回歸到大眾視野中，例如詩詞歌賦/古裝/民族戲劇等不少元素都可以作為主題進(jìn)行延展。

環(huán)保? 02

環(huán)境保護(hù)是整個(gè)社會(huì)關(guān)注的重要問題，在今年中國開始倡導(dǎo)“垃圾分類”的背景下，全國各地都開始重視起來，不少企業(yè)通過環(huán)保主題展及一系列公益活動(dòng)的形式來樹立企業(yè)的環(huán)保價(jià)值觀，同時(shí)向群眾傳遞環(huán)保的重要性。

其中不少購物中心開展了環(huán)保系列的主題展示及公益活動(dòng)，也有部分新開業(yè)的或即將開業(yè)的購物中心注重生態(tài)布置，讓人們在購物的同時(shí)感受到生態(tài)美和自然的美麗，力求給消費(fèi)者塑造一個(gè)清新舒適的消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境。

在生活壓力/工作壓力/社交壓力的逼迫下，很多都市人群已經(jīng)厭倦了城市的喧囂，希望在工作之余能夠親近自然，所以說“生態(tài)環(huán)?！边@類主題活動(dòng)是比較受關(guān)注的，偏向文化/教育/科普類的展覽能給到走進(jìn)購物中心的人很多啟示和幫助，不管是對于企業(yè)本身的一個(gè)品牌形象塑造還是社會(huì)的發(fā)展都是一件很有意義的事。怎么在“環(huán)?！边@個(gè)主題上挖掘和創(chuàng)新更多有意思的活動(dòng)，值得很多企劃人去思考。

自創(chuàng)IP? 03

第三個(gè)要說的是國產(chǎn)自創(chuàng)IP，如今在美陳行業(yè)，頭部IP眾人爭搶，廣大腰部IP無人問津的問題仍然存在。頭部IP昂貴的授權(quán)費(fèi)把很多人拒之門外，而且其選擇合作對象的門檻也比較高，這對很多難以和頭部IP進(jìn)行合作的商業(yè)地產(chǎn)來說有點(diǎn)可惜。不過令人欣慰的是近兩年看到了很多國產(chǎn)自創(chuàng)IP的崛起。

近兩年國家倡議弱化洋節(jié)，復(fù)興傳統(tǒng)文化，加上雙旦春節(jié)緊挨，購物中心預(yù)算有限。我們也能看出圣誕節(jié)和春節(jié)的主題美陳裝置在逐漸結(jié)合，并且很多購物中心在主題裝置的選擇上盡可能地突出IP為主，模糊節(jié)日元素，讓圣誕春節(jié)一起過。不難想象，將來的圣誕春節(jié)的趨勢會(huì)以IP或者品牌為主題，節(jié)日元素作為次要的裝飾來渲染氛圍。

電影主題展? 04

回顧一下2019年，在大眾視野中出現(xiàn)頻率較高的電影主題展除了最近大火的《冰雪奇緣2》，還有《復(fù)仇者聯(lián)盟》《玩具總動(dòng)員4》《大偵探皮卡丘》等電影。隨著近兩年IP主題展的興起，電影也從線上開始走進(jìn)線下舉辦各種主題展覽，和購物中心進(jìn)行合作互相賦能：購物中心為電影作推廣宣傳露出，吸引除粉絲群體之外的觀影人群，電影主題展為購物中心帶來目的性消費(fèi)群體（粉絲），從而深度轉(zhuǎn)化二次消費(fèi)。

從幾個(gè)大熱的電影主題展來看，其火爆原因：一是電影本身有龐大的粉絲基數(shù)，二是有電影角色即IP的支撐，三是將精彩的電影情節(jié)進(jìn)行還原并結(jié)合科技互動(dòng)，給粉絲和路人全新的沉浸式體驗(yàn)。

燈光藝術(shù)節(jié) 05

近幾年來，隨著夜間經(jīng)濟(jì)的崛起，世界各地的黑夜都變得越發(fā)燦爛，藝術(shù)燈光節(jié)開始流行起來，隨處可見的各種創(chuàng)意燈光雕塑和設(shè)施，打造了一場場美妙的光影藝術(shù)！燈光作為夜晚的氣氛渲染擔(dān)當(dāng)，不可缺席，沒有燈光的夜晚沒有靈魂。藝術(shù)家們利用不同的燈光形式向大眾呈現(xiàn)唯美奇幻，新穎動(dòng)人的世界，同時(shí)通過光影來幫助人們探索城市的夜景邊界，去發(fā)現(xiàn)不一樣的美。

當(dāng)今燈光的使命已不僅僅是照明功能，它已華麗的轉(zhuǎn)身進(jìn)入藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域。大眾對于燈光藝術(shù)節(jié)的關(guān)注度也一年更甚一年，一些品牌也逐漸意識到藝術(shù)能為商業(yè)帶來的巨大影響力和推動(dòng)力，于是陸續(xù)出現(xiàn)了跨界合作，呈現(xiàn)的內(nèi)涵也越來越有深度性和拓展性。品牌更追求藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，而內(nèi)容更追求藝術(shù)價(jià)值。這使藝術(shù)與商業(yè)達(dá)成了完美結(jié)合。

解壓展 06

說到解壓展，其火熱的原因一目了然，工作上，任務(wù)重、壓力大；生活中，做家務(wù)、帶孩子、不被理解；這些年，你有沒有時(shí)常感覺身體被掏空？工作忙到爆炸，回家還要面對瑣碎的家務(wù)事你是否覺得…被生活累成狗？這就是解壓展存在的意義，為充滿負(fù)面情緒和壓力的人們提供一個(gè)可以發(fā)泄解壓的空間，暫時(shí)緩解這些問題，讓他們的身心得到解放。

所以解壓展自興起以來，其熱度就沒有減弱過，千奇百怪的陳列，濃郁夸張的色彩，腦洞大開的解壓裝置頗受消費(fèi)者的青睞，百試不厭。不夸張的說，只要?jiǎng)?chuàng)意跟的上，解壓展就能一直存在。

其實(shí)市場中也出現(xiàn)了很多不純粹的解壓展，例如解壓主題快閃，打造現(xiàn)代時(shí)尚元素滿滿的空間，讓用戶體驗(yàn)平衡車/模擬賽車等游戲釋放壓力，冠以“看病解壓”的主題，閉環(huán)式打卡，最后領(lǐng)取小禮物，將自身產(chǎn)品通過解壓主題的活動(dòng)得以展現(xiàn)并推廣。