原創(chuàng)國潮青年文化快閃店活動，街力賦新 霓虹再起

上海靜安大悅城舉行以“街力賦新 霓虹再起”為主題的屋頂街區(qū)摩坊MOREFUN166霓虹街煥新開街儀式，這是其原創(chuàng)街區(qū)摩坊166主題街區(qū)不斷自我更新成長的重要標(biāo)志。

摩坊MORE FUN166：人·情·趣·味 社交場

2015年靜安大悅城北座開業(yè)時，寓意More Fun（更多歡悅）的摩坊MOREFUN 166正式亮相，作為上海首家屋頂輕藝術(shù)主題街區(qū)，它通過后工業(yè)時代風(fēng)格，以手作人街、霓虹街、未央街三個主題版塊街道為重點布局。

在開業(yè)之初，摩坊166就在建筑設(shè)計和裝修風(fēng)格等硬件上都做了創(chuàng)新，成為滬上街區(qū)的代表。8樓利用懷舊的紅磚墻、年代感的墻畫和店招牌營造復(fù)古感，同時又融合后工業(yè)感的裝修風(fēng)格，而主打西餐和酒吧等餐飲業(yè)態(tài)的9樓，店鋪們開放的露臺與大悅城的摩天輪廣場相得益彰。

其中，霓虹街作為摩坊166街區(qū)內(nèi)的重要構(gòu)成，其以香港街頭為藍本，豐富的霓虹店招和錯層工業(yè)樓梯結(jié)合，因地制宜構(gòu)建狹長型的街道縱深感，具有敘事感的景觀和商業(yè)氛圍使其成為靜安大悅城最獨特的空間之一。

如今，大悅城為五歲的摩坊166街區(qū)注入國潮力量，街區(qū)在維持霓虹街原有特質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合諸多國潮元素，強調(diào)傳統(tǒng)文化要素與時下年輕人精神與消費訴求的結(jié)合，在街區(qū)軟裝、品牌招商和活動打造方面創(chuàng)新升級，演繹靜安大悅城的精神理念，不斷強化摩坊166 “人·情·趣·味”社交場的品牌內(nèi)核。

神獸降臨，席卷新潮力

在霓虹街內(nèi)，饕餮及錦鯉等神獸形象貫穿始終，形成豐富內(nèi)蘊的故事線。街區(qū)內(nèi)最引人注目的三個主題區(qū)域分別：“錦鯉門”、“饕掌柜的店”與“饕餮閣”?！板\鯉門”化用“鯉魚跳龍門”的中國傳統(tǒng)典故，在依托神話中錦鯉形象的基礎(chǔ)上結(jié)合帶有科技感的現(xiàn)代新材料鐳射片，五條巨型錦鯉再街道中自在暢游，穿過墻壁和樓臺。以傳統(tǒng)為骨，以潮流為皮，霓虹街入口的這座錦鯉門一開始便完美詮釋了“國潮”的雙重特性——靜安大悅城的國潮街區(qū)不是對歷史和傳統(tǒng)的純復(fù)刻，而是在對中華文化精髓汲取基礎(chǔ)上的解構(gòu)和再創(chuàng)造，“國”與“潮”都必不可少。

改造后的霓虹街將以中國古代神話傳說中的饕餮為精神圖騰。位于街道正中的“饕掌柜的店”是神獸饕餮“大嘴吃四方”的寫照，兩側(cè)的生僻字霓虹燈墻作為漢字文化的集中展現(xiàn)，也是街區(qū)著力打造的打卡點被精神領(lǐng)地。而再往前走便是“饕餮閣”，在這里靜安大悅城推出了饕餮的原創(chuàng)擬人形象——饕餮化身一位中餐廚師和一位壽司師傅，這兩個形象點明街道內(nèi)主要業(yè)態(tài)為年輕人喜愛的創(chuàng)新餐飲，也代表了東方飲食文化在霓虹街內(nèi)的交融和輝映。

當(dāng)消費者徜徉在霓虹街空間內(nèi)，最另其印象深刻的或許是兩側(cè)滿墻的店招，店招畫面皆為國潮風(fēng)格繪制，并以燈箱和霓虹燈管的表現(xiàn)形式構(gòu)造深度沉浸的體驗氛圍，還投入3D投影風(fēng)扇的技術(shù)運用，在諸如“肥仔嶺”、“細腰巷”的招貼上消費者定能感受到靜安大悅城經(jīng)營街區(qū)的用心，它們不僅是對霓虹街現(xiàn)有的街道地勢、錯層樓梯形成的獨特空間的命名，也有諸如出自唐代杜牧《題桃花夫人廟》中“細腰宮里露桃新，脈脈無言度幾春”的典故，解構(gòu)同時不失國風(fēng)底蘊。

品牌活動：緊扣青年文化與國潮屬性

作為一個改造項目，饕餮的入駐不僅直觀地說明該街區(qū)以餐飲為重要業(yè)態(tài)，更作為文化符號指引當(dāng)下的青年力量——“自由 個性 率真”。以此傳達出靜安大悅城對青年文化趨勢的關(guān)切和理解。

因此，在這一精神和文化指引下，街區(qū)的品牌也將該主旨繼續(xù)深化，以年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新潮流表現(xiàn)形式，滿足中國青年的消費和審美需求。這里不僅有時下流行回歸的傳統(tǒng)改良輕餐“趙崽兒”、“金剛餛飩還有面”和融合東亞飲食和流行文化的餐飲品牌“集裝箱烤肉”、“東京J-POP居酒屋”，也有以調(diào)香和印染水拓課程為主的“softsoul”、致力于陶塑創(chuàng)新的“不二陶社”，以及“全愛工匠”、“作物”、“愛油畫吧”、“BOTTLE植物創(chuàng)意生活館”、“大魔王”浮雕畫及“毛氈共和”等創(chuàng)意改良文創(chuàng)，還有更多國內(nèi)新興潮流品牌賦能街區(qū)。

在開業(yè)期間，“社會滑板潮鞋展”、“藝家小店-中國生活美物展”在霓虹街內(nèi)展出。“社會滑板潮鞋展”為中國第一個由滑手創(chuàng)立的滑板品牌“社會滑板”與大悅城的首次創(chuàng)新合作，看國潮廠牌如何以國粹為載體，用最潮的街頭武器將傳統(tǒng)文化以藝術(shù)展的形式回饋街頭。

在開街儀式上，靜安大悅城呈現(xiàn)了一場傳統(tǒng)藝術(shù)與青年潮流文化結(jié)合的豐富演出，不僅有融合街舞和中國傳統(tǒng)舞獅文化的國潮街舞舞獅秀、有歐洲街頭藝術(shù)融匯中國傳統(tǒng)的新馬戲巡游等特色表演，還有活字印刷體驗等活動豐富文化指向。獨立策展人、藝術(shù)家DANDI GU也于開街現(xiàn)場與顧客畫像互動，她以快速畫像形式捕捉當(dāng)下年輕人的神情面貌，試圖探索并建立新一代青年標(biāo)志符號集合。