黎明洗潔劑線下快閃活動(dòng)策劃以別開生面的沉浸式活動(dòng)拉開序幕

黎明（Dawn）洗潔劑剛剛成就了其品牌成長(zhǎng)中的一個(gè)巨大的里程碑，希望舉行一場(chǎng)盛大的慶典來慶祝。黎明品牌為了紀(jì)念救援受石油泄漏和環(huán)境災(zāi)難影響的鳥類和動(dòng)物40周年，一共有超過75000只動(dòng)物獲救，想在紐約中央車站舉行新聞發(fā)布會(huì)和消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)來紀(jì)念這一時(shí)刻，希望能吸引有公益意識(shí)的千禧一代和z世代中青年消費(fèi)者的注意，加深品牌在年輕用戶中的影響力。活動(dòng)首先通過身臨其境的多媒體體驗(yàn)，超大尺寸投影映射視頻動(dòng)畫，從地板延伸到天花板，吸引好奇的通勤族，設(shè)計(jì)了GIF動(dòng)圖照相、立體的超級(jí)鴨子為現(xiàn)場(chǎng)的路人提供可分享的體驗(yàn)活動(dòng)，還邀請(qǐng)了《紙牌屋》的女星凱特·瑪拉出席現(xiàn)場(chǎng)舉行的新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)。

鴨子成為了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的視覺焦點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)通過沉浸式的視頻映射技術(shù)不斷播放的廣告視頻中滿身油污的小鴨子，給人留下了強(qiáng)烈的視覺影響，與現(xiàn)場(chǎng)各種大小的立體鴨子道具呆萌可愛的形象形成了強(qiáng)烈的視覺反差，暗示了品牌對(duì)公益的投入以及安全，高效去油污的產(chǎn)品帶來的保護(hù)。

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入中央車站的范德比爾特大廳時(shí)——或者只是路過，或者是在品牌大使拿著藍(lán)色黎明氣球的指揮下——他們的注意力立即被從天花板上掃過的巨大動(dòng)物投影所吸引，游泳的水獺，蹣跚的鴨子，鳥兒會(huì)飛過頭頂并穿過大廳。人群在這樣的野生動(dòng)物場(chǎng)景中來來往往，隨著視頻循環(huán)的逐步進(jìn)行，最終出現(xiàn)了黎明（Dawn）的商業(yè)廣告《 信賴我》。

同時(shí)為了提升線下活動(dòng)的線上流量，現(xiàn)場(chǎng)地面上的藍(lán)色品牌鴨腳印將游客帶到一個(gè)社交媒體分享的GIF動(dòng)圖拍照背景板前。在那里，他們看到了可愛的小鴨子，和它們一起擺姿勢(shì)，拍出自然的照片，還有一面品牌墻，上面有靜態(tài)文字和該品牌的公益視頻。消費(fèi)者還可以與為“慶祝幫助拯救野生動(dòng)物40周年”而設(shè)計(jì)制作的超大鴨子合影。

周年紀(jì)念活動(dòng)的另一個(gè)關(guān)鍵組成部分是制作活動(dòng)的視頻短片——從由女演員凱特·瑪拉參加的清晨新聞發(fā)布會(huì)，再到消費(fèi)者體驗(yàn)，其目的是在社交平臺(tái)上分享，擴(kuò)大人們的公益環(huán)保意識(shí)和對(duì)野生動(dòng)物的關(guān)愛，以及在社交媒體的用戶中強(qiáng)化對(duì)品牌產(chǎn)品安全，高效的認(rèn)知。