健達(dá)?冰淇淋發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃把“北極”帶到了漢堡，零下快閃很獨(dú)特

為了推出聯(lián)合利華與費(fèi)列羅聯(lián)名的健達(dá)?冰淇淋，聯(lián)合利華將極寒的“北極”帶到了德國(guó)漢堡。通過(guò)健達(dá)?冰淇淋冷凍店，聯(lián)合利華成功地創(chuàng)造了一個(gè)引人注目的和真實(shí)的品牌體驗(yàn)，并推出了新產(chǎn)品。除了受歡迎的冰淇淋品嘗，多感官的產(chǎn)品體驗(yàn)也為客人們提供了許多驚喜。

2019年3月，全球首家健達(dá)?冰淇淋店在漢堡舉行全球發(fā)布會(huì)。三天的時(shí)間內(nèi)里，客人們不僅可以在這里品嘗到兩款新冰淇淋健達(dá)?Bueno冰淇淋棒和健達(dá)?Joy冰淇淋，還可以探索這個(gè)極寒的“北極”快閃店?；顒?dòng)策劃實(shí)施了獨(dú)特的體驗(yàn)，讓客人們可以看到和感受到，目的是創(chuàng)造一個(gè)令人信服的和真實(shí)的品牌體驗(yàn)，新產(chǎn)品被整合到了場(chǎng)景之中。充滿創(chuàng)意的冰淇淋店與新口味的產(chǎn)品的體驗(yàn)相結(jié)合，應(yīng)該會(huì)激發(fā)人們分享他們的體驗(yàn)。

活動(dòng)的基礎(chǔ)是在一個(gè)空的店面里重新進(jìn)行設(shè)計(jì)搭建。室內(nèi)由人造的和真冰進(jìn)行“冰封”。另外各種聲音、霧和光的效果運(yùn)用，讓現(xiàn)場(chǎng)變成了一個(gè)真正的冰窟。整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于客人而言是一場(chǎng)感官的盛宴，每一處布景都值得拍照上傳。除了現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，一整套的公關(guān)、戶外和數(shù)字推廣措施，對(duì)健達(dá)?冰淇淋店進(jìn)行了相關(guān)的報(bào)道。在對(duì)公眾開(kāi)放前，為名人舉辦的獨(dú)家開(kāi)幕派對(duì)在社交媒體、電視和報(bào)紙上引起了極大的轟動(dòng)。參加的嘉賓包括丹妮拉.卡岑貝格爾（德國(guó)電視明星）, 薇若娜·普斯（德國(guó)當(dāng)紅主持人）和活動(dòng)的主持人凱西·哈默爾斯以及許多知名人士。

呼嘯的寒風(fēng)，噼里啪啦作響的冰塊，空中飄來(lái)的霧——聯(lián)合利華把“北極”帶到了漢堡。三天的活動(dòng)期間，數(shù)千人品嘗了8萬(wàn)份冰淇淋。全球首家“零下”快閃店活動(dòng)為客人創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。這種冰爽，極寒的體驗(yàn)給參觀者帶來(lái)了對(duì)品牌新的，積極的情感記憶，這將產(chǎn)生可持續(xù)的、長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)度。