公關(guān)策劃案例評(píng)選方法

公關(guān)策劃案例是反映一家公關(guān)公司業(yè)務(wù)能力的重要途徑之一，如何分析評(píng)選公關(guān)策劃案例：1、 案例的內(nèi)容描述上更加具象化；2、 在評(píng)選方法上更加增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感；3、 案例選擇的范圍上更加突出差異；4、 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上更加重視實(shí)際能力。

1、案例的內(nèi)容描述上更加具象化：一般公關(guān)策劃案例材料基本涵蓋大體都是項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目策略、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目效果等主要內(nèi)容。由于看材料的讀者并未有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)本身，評(píng)價(jià)案例是否入選主要只能依靠申報(bào)單位提交的材料中的描述，結(jié)合自身的已有經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)感覺(jué)進(jìn)行。

2、在評(píng)選方法上更加增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感：公關(guān)策劃案例材料涉及到的行業(yè)各異，提交的形式多種多樣。如何對(duì)案例內(nèi)容進(jìn)行非先驗(yàn)性理性評(píng)估，對(duì)選擇者來(lái)講是一個(gè)需要跨越的障礙；案例內(nèi)容如果結(jié)合年度發(fā)展及事件特色，是增強(qiáng)其現(xiàn)實(shí)感一種方法；更容易從中全面、深入、客觀地了解項(xiàng)目的情況。

3、案例選擇的范圍上更加突出差異：IT、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得公關(guān)與傳播行業(yè)理論和實(shí)際操作已經(jīng)或正在發(fā)生著深刻的變化；這種轉(zhuǎn)變也將在周期性舉辦的公關(guān)案例大賽中予以體現(xiàn)；不同領(lǐng)域、行業(yè)中的運(yùn)用存在特點(diǎn)和發(fā)展的差異性，在案例的范圍上可以更加差異化一些。

4、評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)上更加重視實(shí)際能力：從公關(guān)策劃案例描述材料中，提升考核從業(yè)人員在實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)行概括并提煉等公關(guān)與傳播行為能力權(quán)重，將有利于公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員在工作實(shí)際中，積極提升自身在行為方面的才能，提升對(duì)直觀雜多環(huán)境下領(lǐng)會(huì)的行為的想象力、加強(qiáng)對(duì)在直觀雜多背景中一個(gè)項(xiàng)目的概念所需要綜合統(tǒng)一的概括的知性力、提高在直觀雜多中對(duì)與概念所含的對(duì)象的展現(xiàn)的判斷力，三種能力的積淀將對(duì)公關(guān)形成創(chuàng)新的百花爭(zhēng)艷的環(huán)境提供催生劑。