雪糕快閃店活動竟是以虛擬鞋店的形式喚醒已是40多歲的消費(fèi)者

為了慶祝經(jīng)典的西班牙雪糕Frigo Pie誕生35周年（腳型雪糕），聯(lián)合利華決定開一家虛構(gòu)的鞋店，孩子們和他們的父母(在1982年該產(chǎn)品的第一批消費(fèi)者就已經(jīng)出現(xiàn)!)可以點(diǎn)一個(gè)和他們腳的實(shí)際尺寸一樣的Frigo Pie。它看起來就像一個(gè)坐落在繁忙購物中心的一家真正的鞋店。這個(gè)試嘗活動想要利用懷舊來喚醒現(xiàn)在40多歲的消費(fèi)者，并贏得他們自己孩子的支持。

我們必須用很少的預(yù)算來產(chǎn)生巨大的社會影響，所以最好的解決方案是將活動與雪糕的原始形狀聯(lián)系起來:腳。我們沒有采用在傳統(tǒng)品嘗活動中看到的活動樣式，而是在馬德里最繁忙的購物中心——仙納度（Xanadu）的服裝區(qū)開設(shè)了一家真正的鞋店。這樣的消費(fèi)場景保證了我們可以同時(shí)獲得目標(biāo)觀眾:父母和孩子。這家店雖然被完美地改造成了一家真正的鞋店，但它的外觀都是浮華的粉紅色，帶有復(fù)古風(fēng)格，所以很明顯它不是一家普通的店。演員們自己以滑稽和夸張的方式表演，以及機(jī)械性的動作:人們一進(jìn)入商店，店員就會測量他們的腳，然后他們收到了一個(gè)粉紅色的鞋盒，里面裝有一個(gè)特別的和他們自己的腳一樣尺寸的巨大版的雪糕。當(dāng)然，孩子們得到的是普通的小版本的雪糕。

這樣超現(xiàn)實(shí)主義的活動必然會引起病毒化的傳播，對于已經(jīng)到來的自媒體時(shí)代而言，它正是品牌追求的活動樣式。